第二证券以慢制快：北京现代的新能源破局之道

第二证券

今年上海国际车展最大的看点是什么？当然是关注合资企业的觉醒和反攻！

在新能源浪潮的飞速发展中，2024年中国新能源汽车销量达到1077万辆，占比47%；今年预测销量将达到1614万台，渗透率将达到56%。

从前车马慢，如今造车快。在巨大的市场蛋糕吸引下，多家车企跨界造车，各类新能源汽车以超越手机换代的速度迅速迭代和推新。虽然填满了市场，却也留下了“割韭菜”、“假宣传”等不良市场影响，一定程度上损害了消费者的权益，也扰乱了汽车市场的正常秩序。

在喧嚣浮躁的氛围中，老牌车企北京现代选择以“慢功夫”诠释车企转型的另一种可能——不为博眼球式卷流量，而是将“真·质”为底气，用“五年磨一剑”的首款纯电平台SUV ELEXIO，寻找新能源市场转型的破局之道。

战略定力：在速度焦虑中瞄准坐标

市场内卷，车企的营销策略也在随之调整。每一个品牌都在思考，如何用有限的营销费用达到最优的传播效果。避开车展媒体日信息井喷，前置和推后释放信息无疑是目前大环境之下最经济有效的策略之一。北京现代选择率先亮剑，以另外一种形式先声夺人！

车展前夕，“北京现代品牌战略沟通会暨首款纯电平台SUV全球首秀”活动在上海Studio 88 Space正式开启。本次活动发布了北京现代在2025年的重磅品牌信息，还发布了“在中国，为中国，向全球”战略，全方位展示北京现代在电动化、智能化领域的最新成果。

面对市场和外部存在的一些疑问，在品牌战略沟通环节，北京现代常务副总经理李双双用三个词做出了强而有力的回应：不退出、能干好和能成功。作为全球Top3的车企，现代汽车不会选择退出中国市场。中国市场，是北京现代在速度焦虑中，选择以慢功夫深耕的一片阵地。现代汽车的技术和品质作为强而有力的后盾，立足“在中国、为中国、向全球”全新战略，相信在中国市场一定能干好。

依托现代汽车集团与北汽集团两个股东的国际化实力，北京现代将“真投入、真布局”，聚焦本土化、智电转型与海外市场开拓三大方向，全面加速创新与变革，力求开创合资企业合作的新模式。

本土化，是全新战略的关键一环，也是未来发展的重要根基。

在全新战略支撑下，北京现代将着重发力三个本土化方向：

第一、本土化组织调整，成立中国战略事业部；

第二、本土化研发合作。目前北京现代已与宁德时代、博泰、毫末等国内领先的技术企业达成合作，将引入更多先进技术，打造更符合中国消费者的用车要求；

第三、本土化新品体系。

未来四年，北京现代将每年推出2-3款能源车，涵盖轿车、SUV、MPV等车型，实现纯电、混动和增程全覆盖，为消费者带来更多用车选择。

首款纯电平台SUV ELEXIO全球首秀

在沟通会上，北京现代宣布将2025年定为新能源品牌元年。而耗资80亿、历时五年打造的首款纯电平台SUV ELEXIO，无疑成为了这一年中最耀眼的明星。

作为“五年磨一剑”的诚意之作，全新平台将为北京现代补齐发展短板，用稳扎稳打的“新质力”打动消费者，重新定义合资出行“价值”，开启智电新征程。

随着纯电平台的诞生，2026年将成为北京现代的用户体验提升年，通过全面提升用户服务体验，力求成为服务型合资品牌转型者；到2027年，将迎来北京现代的新技术亮剑之年，力求成为合资品牌新技术引领者。

新能源市场，北京现代不仅不会缺席，而且有实力回到主席。

更值得注意的是，首款纯电平台SUV ELEXIO既是北京现代对未来出行的创变，也印证了北京现代始终如一的造车坚守。

在“从油向电”的能源转型中，许多车企陷入了一场堪称疯狂的流量竞赛，将配置堆砌和网络流量作为衡量产品的重要标准。而北京现代依托全新平台，将以“质简生活”重新定义新能源时代的汽车消费价值观。不堆砌、不花哨，强调以真质回归本质，为年轻用户提供“本质高级感”产品，满足务实且谨慎的价值驱动型人群需求，营造居家场景的舒适感与高级感。

此外，首款纯电平台SUV ELEXIO将以“全球化品牌”实力为用户带来品质安全服务保障。结合造车积淀、技术储备、服务网络，以及全球统一的“Quality+”的质量管理体系等，能够实现“超低事故率”的安全性和“单车超百万公里”的耐久性。让汽车在满足当代消费者最新需求的同时，也依然坚守作为出行工具的本质。

坚守“真·质”，用技术穿越时代之变

在新能源与智能化成为全新财富密码的当下，有的品牌讲概念、有的品牌聊愿景……在熙攘中，北京现代不是“走的最快”的那一批。但这份“慢”并非技术滞后，而是对造车本质的坚守。

北京现代深知，通过“快造车”带来的品质缺陷与用户信任危机、功能堆砌与伪需求泡沫、流量内卷与品牌信任透支，最终损害的是用户的生命安全。

带着这样的造车初心，以“真·质”理念打造的首款纯电平台SUV ELEXIO，不仅没有跟不上时代，反而会打造这个时代中质朴纯真的“新质力”好车。